정철 지음

리더스북 / 2013. 4. 10. / 328쪽

<요약>

"카피라이터 정철이 제시하는 발상전환의 노하우"

저자는 발상전환의 정의부터 발상전환을 위한 노력, 발상전환의 요령, 발상전환의 자세, 발상전환의 철학까지 담아내며, 저자 특유의 역발상과 사물을 바라보는 독특한 시각을 통해 불가능을 가능하게 하고 답답한 고정관념에서 벗어나 재미없는 일상을 유쾌하게 바꾸는 비버을 9가지로 분류하여 제시한다.

1. 찾자 - 발상전환의 정의 : 정답 그 동안 많이 먹었다. 이제 오답을 찾아라.

2. 떨자 - 발상전환을 위한 노력 : 한손엔 연필, 한손엔 휴대전화를 들고 부지런을 떨어라

3. 참자 - 발상전환을 위한 노력 (2) : 관찰, 관찰, 관찰, 발견! 뚫어질 때까지 보면 구멍이 뻥 뚫린다

4. 묻자 - 발산전환의 요령(1) : 점심은 굶어도 호기심은 굶지 마라. 뇌고픈 사람이 배고픈 사람보다 불쌍하다

5. 놀자 - 발상전환의 요령(2) : 쉽고 재밌는 것부터, 숙제하듯이가 아니라 놀이하듯이

6. 돌자 - 발산전환의 요령(3) : 45도 뒤집을까, 90도 뒤집을까. 고민하지 말고 180도 확 뒤집어라

7. 따자 - 발상전환의 요령(4) : 경찰을 두려워 말고 훔쳐라, 훔쳐서 비틀고 모방하고 패러디하라

8. 하자 - 발상전환의 자세 : 저질러라, 그리고 실패하라, 무책임, 무대책, 무계획을 환영한다

9. 영자 - 발상전환의 철학 : 당신에게 하고 싶은 당부, 사람을 향하라